tiktok meetup
19.04.2023
Как мы создаем магию в креативах TikTok
организатор
Никита Лихобабин — UA менеджер в компании My.Games
спикер №1
Геннадий Иглин — тимлид видеопродакшена в маркетинговом отделе студии Reaction Games.
спикер №2
Дарья Дмитриева — креативный продюсер в Red Brix Wall Games.
2
tiktok meetup
«Популярные» проблемы при разработке и тестировании креативов
- Ограничение свободы творчества, любыми ЛПР
- Дисконнект с UA менеджментом и комьюнити
- Конвейер на количество, не на качество
- Разработка без анализа результатов
3
tiktok meetup
Жизненные трудности
Некоторые успешные креативы, забирают весь спенд и держатся в топах месяцами без каких-либо перемен.
В наличии небольшая стартовая база креативов по проекту, без аналитических данных. Работу приходится начинать с чистого листа.
Не структурированный подход, без анализа показателей, без работы над ошибками. Разрозненные предположения, каждый раз новые концепции.
4
Структурный подход и поиск решений на примере проекта Days After
tiktok meetup
- Как всё начиналось? Краткая история.
- Первый запуск на TikTok.
- Вывод и рекомендации от продакшена Reaction Games.
Рассказывает Геннадий Иглин
5
Первые результаты
tiktok meetup
6
tiktok meetup
Первые выводы:
- Сама игра
- Ролик с синематикой
- Bench в течение полгода
7
tiktok meetup
Нам понравилось и мы захотели больше:
Просмотр тестов на Fb по метрикам IR*Ret2d
Советы от Тik Тok менеджеров по роликам
Диалог между UA и Продакшеном студий на постоянной основе
8
tiktok meetup
IR*Ret2d
Почему мы остановились на этих метриках?
9
Советы от ТikТok менеджеров.
И почему сразу не сработали?
И почему сразу не сработали?
- Вылавливать популярные тренды
- Есть риски уйти больше в FUNовую историю
- Использовать UGC ролики
tiktok meetup
10
tiktok meetup
Регулярная коммуникация UA и Продакшена
- Регулярный еженедельный созвон
- Просмотр тестов и результатов ТТ
- Определение формата
11
tiktok meetup
Таков путь Meta Mislead
- Решение усилить то в чем сильны = синематик ролики с геймплейных ядром.
- Графика лучше, присутствие дополнительных механик, персонажей которые могли бы быть в игре.
12
tiktok meetup
Дальше — глубже
- Углубление в детали
- Умение разделять основной геймплей от «Дополнительных механик»
- Тест «механик улучшений»
- Обновление Бенчей механиками
13
tiktok meetup
- Есть риски не увидеть результат от механики
- Лучше тестировать не механики а катсцены
- Показать разные локации нашей игры
- Наподобие конструктора и снижение затрат на продакшен новых роликов и обновление старых
Не зарывайся в детали. Кат-сцены как эффективная методика тестирования.
14
tiktok meetup
Нам нужна система
- Мы стали замечать тенденции — высокие IR были у роликов c non-stop action.
- Высокий ретеншен, наоборот был у тех роликов где были представлены в основном одни и те же геймплейные механики.
- Первые 3 секунды ролика — самые важные!
В итоге мы начали привязывать эти механики к нашим основным метрикам IR Ret2d.
15
tiktok meetup
IR
- Крик зомби
- Вертолет+падение
Ret2d
- Атмосферный пролет над локацией
- Лут, добыча ресурсов, задания, крафт
Так это выглядит:
tiktok meetup
Успешные кейсы
16
17
tiktok meetup
Универсальный подход
- Регулярные встречи UA и Продакшена
- Использование метода «Мета мислид»
- Тестирование различных механик, используя катсцены
- Записывать результаты разделенные на IR и ret2d
18
Креативный продакшен Red Brix Wall на примере проекта Global City
tiktok meetup
- Об игре и жанре
- Как мы начали работу со своей колокольни
Рассказывает Дарья Дмитриева
19
tiktok meetup
IR
- Авария
- Пробки
- Деньги
Ret2d
- Строительство дороги
- Использование строительной техники
- Строительство домов и их апгрейд
Применение подхода +новое
tiktok meetup
Успешные кейсы
20
21
tiktok meetup
Рекомендации
UA менеджменту:
UA менеджменту:
- Не бойтесь предлагать новые идеи.
- Смотрите на конкурентов.
- Отслеживайте эффективные тренды и уделяйте внимание обратной связи.
- Внедряйте фишки с учётом особенностей ТТ-комьюнити.
Смотрите ролики!
22
tiktok meetup
Рекомендации Продюсерам:
- Черпайте идеи для креативов из всех возможных источников
- Анализируйте каждый ролик по результатам тестов
- В роликах должен быть сюжет
- Не стрйте жесткий сценарий с раскадровкой по секундам
Пробуйте новое!
tiktok meetup
Наши прорывы
23
